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医美行业未来：强监管背景下疏堵结合，合规产品迎来好时代
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医美行业乱象丛生，合规经营势在必行
在利益的驱动下，当前医美行业的乱象存在于行业的多个环节，在医美机构、产品流通、营销推广
等方面存在诸多不合规的问题，因此未来的医美行业，合规经营势在必行。
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医美机构：
机构内美容师、执业医师等人员缺乏专业资质，操作不规范，超适应症使用产品，甚至发生人身安全事故等违规操作普遍存在。根据德勤数据，
2021
年医美行业机构类型分布，其中公立医院有
1507
家，民营机构有
13673
家。截至
2021
年，国内没有资格非法从事医疗美容服务的机构是正规机构的
6
倍以上，一些美容机构混淆生活美容和医疗美容，超范围开展美容项目，进行无证经营，
15%
合法医疗美容机构存在超范围经营现象。
从医美行业从业人员数量看，
2021
年行业从业人员数量超过
10
万，其中非法无证人员数量达
71662
人，
行业非法从业者数量占比较大。
▲ 来源：公开资料，蛋壳研究院
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产品流通：
据艾瑞咨询统计，截止
2019
年，非法医美场所
90%
以上的医美设备为假货。约
10%
的正品和水货通过租赁或走私流入市场。市面流通的注射类针剂，正品率约
33.3%
，每销售
1
支正品针剂便至少有
2
支非法针剂在市面上流通。
?
营销推广：
营销人员使用绝对化用语，断言功效和安全性，夸大治愈率、治疗效果，制造容貌焦
虑、诱导消费者办理美容网贷等违规行为屡见不鲜。
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2
行业相关法规日益完善，监管趋向严格，合规产品获更多市场
行业监管边际趋严，推动行业中长期健康有序发展，加速行业出清，利好头部上游企业和正规医美机构。
近年来，政策监管不断收紧，并逐渐转向常态化日常监管。
2021
年八部委联合出台《打击非
法医疗美容服务专项整治工作方案》以及国家药监局综合司《关于进一步加强可用于医疗美容的医
疗器械监管的通知》，严厉打击非法医美机构、非法药品制售，严格规范医美服务行为；
2022
年，
国家药监局发布了《医疗器械分类目录》、《禁止委托生产医疗器械目录》，明确将水光针、射频
仪、埋线等纳入
III
类器械监督并且禁止委托生产，强化产品质量安全主体责任的落实，提高医疗器
械生产环节的质量，有效打击水货、假货等行业乱象。
虽然从短期来看，非合规医美机构数量将快速缩减，这或将影响整个市场购买需求的下降；但从长期的角度而言，市场的整顿与肃清，将为国产有证且合规流通的产品营造更好的市场营销环境，且利好合规性高、自身经营及抗风险能力较强
的医美机构，最终为消费者带来更好、更合规的服务。
因此可以预见，国产有证且合规流通的产品
将获得更多市场份额。
▲ 来源：公开资料，蛋壳研究院
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3
强监管保障正品的市场规模，国产中高端厂商有望快速崛起
能量源设备提升潜力广阔，国产龙头待现。
我国光电器械厂商仍处于发展阶段，中高端市场仍旧被
海外龙头企业所占领，国产本土品牌在技术实力上仍有差距，长期以来光电设备市场都充斥着水货
和假货。
但从
2018
年开始，医美市场进入到强监管时代，水货和假货的市场受到严重冲击。监管趋
势下，未来在医美光电设备这个细分赛道，水货和假货市场将会进一步被压缩，正品的市场规模会得到更加有效的保障。
另一方面，目前国产设备大多集中在中低端产品管线，设备销售价格普遍集
中在
5-10
万元，高端市场几乎完全被进口厂商所垄断。
因此，国产高端厂商是市场亟需的，随着国
产中高端光电产品的陆续问世，部分国产厂商会在短时间内快速崛起，成为潜在的行业龙头企业。
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